עמלנט משרד החימוך המנהל למדע וטכנולוגיה הפיקוח של מגמות טכנולוגיות תקשורת דף הבית
  ראשי    אודות    צרו קשר    שאלון משוב    לאתר המגמה    עמלנט     

 ייצוגים
 פוליטיקה בעידן הניו-מדיה
  הטלוויזיה והפוליטיקה
  בחירות ושיווק פוליטי
    הקדמה
    מהו פרסום פוליטי
    פרסום: בין פוליטי למסחרי
    כיצד משווקים מנהיג
    השפעות הפרסום הפוליטי
    קמפיין חיובי וקמפיין שלילי
    הפרסונליזציה בפוליטיקה
    פוליטיקת התדמיות
    סיכום
    ומה קורה בישראל?
    שאלות פתוחות
    שאלון רב ברירה
    קישורים ומאמרים בפרק זה
  יחסי תקשורת-שלטון
 מהסיפור למיזנסצנה
 יהדות ותקשורת
 חופש הביטוי והעיתונות

גרסא להדפסה גרסא להדפסה
 
 
פוליטיקת התדמיות


משימה מקדימה 
השוו בין התדמיות של הפוליטיקאים הבאים: ביבי נתניהו, אהוד אולמרט ועמיר פרץ.

הכינו טבלה ובה שלושה קריטריונים להשוואה:
1) האיש מצטייר אצלי בראש כ....מצליחן/נכשל
2) האיש מייצג את הנושאים האלה...
3) סגנונו עממי / מרוחק / כריזמטי 

דיון בכיתה
כיצד נראות הטבלאות? האם תפיסת התלמידים את תדמית הפוליטיקאים זהה?


תדמיות מודרניות
פוליטיקאים מודרניים המתמודדים על תפקיד, או ליתר דיוק, יועציהם, משקיעים הרבה זמן ומשאבים בעיצוב הדמות כדי שתמצא חן בעיני הבוחר. עיצוב הדמות מתמקד בהקדשת תשומת לב רבה מבעבר למראה ולבגדים שהמועמד ילבש ולמקומות שבהם הוא יבקר במסע הבחירות. כתוצאה מכך צמחו מעין פוליטיקאים מהונדסים: כאלה הלבושים היטב, המתרגלים כל תנועה כמו כוריאוגרפיה, וכל זאת כדי שיהיו מושכים לבוחריהם. למשל, לצורך הדימוי הם בוחרים לא פעם להיראות כמי שיש להם תחומי עניין פופולריים המשותפים להם ולציבור.

בקישור הבא תוכלו לקרוא כיצד יועציו של אהוד אולמרט, מנסים לבנות לו תדמית שונה מזו שהייתה לו עד עתה, גם כשזה בא על חשבון צנעת הפרט וחייו האישיים.
"איך בונים ראש ממשלה?", תיק דבקה 28/1/2006.


דוגמאות מעולם הספורט
טוני בלייר, ראש ממשלת בריטניה, החצין מאוד את התלהבותו מפוטבול, ובאחת ההזדמנויות פורסמה תמונה המנציחה את כישוריו בפוטבול. גם ג'ורג' בוש מבליט את אהדתו למשחק האמריקני בייסבול. בישראל מתוארת בתקשורת אהבתו של ראש הממשלה אהוד אולמרט לקבוצת הכדורגל בית"ר ירושלים, שהוא צופה באדיקות במשחקיה, ולמשחקי כדורגל בכלל.
באירלנד, נוכחות באירועי ספורט מרכזיים היא כמעט חוק חובה לפוליטיקאים מתחילים.
 

 


בלייר והפוטבול, בוש והבייסבול

פרשן הספורט אריה מליניאק כתב בעיתון כמה ימים לאחר בחירות 2006:
"עיתונאי הספורט גילו למחרת הבחירות שראש הממשלה הבא הוא איש ספורט".  לפי מליניאק, אולמרט הוא לא אריאל שרון, או אהוד ברק, שהתקשרו לפיני גרשון אחרי זכייה בגביע אירופה. אולמרט נוסע עם בית"ר ירושלים למשחקי חוץ, מעודכן בדיווחים מישיבות הנהלה, עוזר לגייס ספונסרים, מכיר את ההרכב של קבוצת הנוער, ובעצמו רץ קילומטרים בכל בוקר.  עיתון תל-אביב 7.4.2006









שימו לב: האתר בקישור הבא (בית"ר ירושלים) מקדיש את עמוד השער לתמונות רבות עם אולמרט.