עמלנט משרד החימוך המנהל למדע וטכנולוגיה הפיקוח של מגמות טכנולוגיות תקשורת דף הבית
  ראשי    אודות    צרו קשר    שאלון משוב    לאתר המגמה    עמלנט     

 ייצוגים
 פוליטיקה בעידן הניו-מדיה
  הטלוויזיה והפוליטיקה
  בחירות ושיווק פוליטי
    הקדמה
    מהו פרסום פוליטי
    פרסום: בין פוליטי למסחרי
    כיצד משווקים מנהיג
    השפעות הפרסום הפוליטי
    קמפיין חיובי וקמפיין שלילי
    הפרסונליזציה בפוליטיקה
    פוליטיקת התדמיות
    סיכום
    ומה קורה בישראל?
    שאלות פתוחות
    שאלון רב ברירה
    קישורים ומאמרים בפרק זה
  יחסי תקשורת-שלטון
 מהסיפור למיזנסצנה
 יהדות ותקשורת
 חופש הביטוי והעיתונות

גרסא להדפסה גרסא להדפסה
 
 
הפרסונליזציה של הפוליטיקה


כאמור, לתקשורת חלק מהותי בתהליך הפוליטי. היא מספקת לציבור תובנות על העולם הפוליטי, ומאפשרת לפוליטיקאים ולמפלגות לפנות ולהגיע להמונים. השינוי הזה, שהעצים את חשיבות הסביבה התקשורתית, גרם לכך שהאישיות נעשתה לחלק מרכזי במסעי הבחירות המודרניים, ולכך שמנהיג המפלגה הופך לפנים המייצגות, כאשר במקרים מסוימים המנהיג הוא המפלגה.



המנהיג הוא המפלגה, וכשהמנהיג פורש – המפלגה נמחקת
 
מתוך: מאמר ב"הארץ" 10/12/05 "תרדו ממני רשעים"/ ורד לוי ברזילאי.


היום מערכות בחירות מנוהלות דרך התקשורת. לתקשורת יש כוח עצום בכך שהיא קובעת מי ייכנס לתקשורת, מתי ובאיזה היקף, ולפיכך הציבור מקבל תחושת לגיטימיות או אי-לגיטימיות של מועמד. גיוס התקשורת הוא עניין ראשון במעלה בעבור מועמד, שאם יזכה לסיקור רב ואוהד, סיכוייו לנצח יגדלו. ואכן, יועצי הקמפיין מארגנים את סדר-היום של המועמד שלהם לפי התזמון והיכולת להיכנס למהדורות החדשות בטלוויזיה.

התקשורת פועלת לפי מספר פרמטרים שהיא קובעת כיצד לסקר מועמדים. ראשית, כעיקרון התקשורת מתיימרת לתת סיקור מאוזן והוגן לכל המתמודדים בבחירות. ואולם, בפועל לא תמיד זה המצב. לדוגמה, אם אחד המתמודדים הוא ראש ממשלה מכהן, מתוקף תפקידו הוא יזכה לסיקור רב יותר בהשוואה למתמודדים האחרים. שנית, לתקשורת יש נטייה להיצמד לסקרים, ולסקר בהתאם את המועמד המוביל, אפקט שנקרא "ההצטרפות לסוס המנצח". סיקור זה של התקשורת הוא בעייתי, מאחר שהיא הופכת להיות חלק מהקמפיין, ולא רק משקפת אותו לאזרחים.


משימה

הבה נבחן את הגורם הפרסונלי, מפלגה או אישיות – מה מדריך אותנו כבוחרים?
 

  • האם אתה חושב על מנהיג מסוים כאשר אתה שומע את המילה "עלה ירוק"  / "גמלאים"?
  • האם אתה חושב על מנהיג מסוים כשאתה שומע את המילה "קדימה" / "מפלגת העבודה" / "שינוי" ...?